用户行为路径中的每个渠道可以看作这里的每个状态。在知道状态空间的情况下,所求的渠道贡献率就是每条路径的转移概率。所以马尔可夫链模型可以用来做归因分析。
数据分析 36 计(4):互联网广告渠道归因分析之 Shapley Value
Shapley Value 的原理是基于联合博弈论 (Coalitional Game Theory) 的理论,可以通过该原理计算出每个渠道及组合的投放效果。